Disney.com memiliki rencana baru yakni “Project Playground” yang diperkirakan akan mendongkrak popularitas situs tersebut kepada para pengunjung. Kini pengunjung dapat menggunakan ponselnya untuk membuat peliharaan kupu-kupu dalam bentuk game 3D di Pixie Hollow, sebuah game dunia virtual Internet yang dibangun dari karakter Tinker Bell, sahabat Peterpan.
Rencana tersebut merupakan tahap pengembangan dari program hiburan untuk anak-anak yang diperkirakan akan mendominasi game di Internet. Namun, ternyata Disney.com juga harus bersiap-siap menghadapi persaingan dengan competitornya seperti Nickelodeon, Cartoon Network dan WebKinz.
Pixie Hollow sendiri merupakan perluasan dunia virtual pada Disney.com yang dibangun dengan berbagai karakter Tinker Bell sehingga pengunjung dapat membuat kreasi peri dalam bentuk game 3D dan kemudian bermain game dalam dunia fantasi mereka. Setelah log on ke Pixie Hollow, pengunjung atau anak-anak dapat membuat peri dalam bentuk game 3D dalam dunia virtual, dan kemudian mereka dapat menggunakan handphone-nya untuk membuat peliharaan kupu-kupu untuk peri dalam bentuk game 3D tersebut, yang tidak dapat dibuat di dunia virtual.
Komitmen Disney.com dengan adanya proyek Project Playground ini adalah berapa lama pengunjung menghabiskan waktu pada situs Disney.com. Menurut comScore, pada bulan Mei lalu, rata-rata user menghabiskan 44,9 menit untuk mengakses situs Disney.com, Sedangkan Nickelodeon memiliki jam sibuk pengunjung sekitar 79,8 menit karena game situsnya yakni Neopets.com. Namun, untuk bulan ini, menurut comScore, Disney.com memperoleh peningkatan pengunjung unik sebesar 40% dari bulan Mei lalu yakni lebih dari 30 juta pengunjung unik.
